کوکاکولا یکی از قدیمی ترین برندهای تاریخ آمریکا است، که امروز در سراسر جهان شناخته شده است و محصولاتش به فروش می رسد. منشا اصلی این موفقیت برند کوکاکولا را باید در تاریخ تبلیغات تاثیر گذارش از ابتدا تا همین امروز جستجو کرد.

شاید روند تبلیغات کوکاکولا در سالهای مختلف بتواند راهنمای مسیر شرکتهایی باشد که می خواهند سهم بازار خود را افزایش دهند. به طور مشخص باید دید که این برند افسانه ای چگونه خود و استراتژی های بازاریابی اش را با تغییرات محیط هماهنگ ساخته است. در ادامه روند تبلیغات کوکاکولا در سالهای مختلف مشاهده خواهید کرد.

شروع تبلیغات

اولین کوکاکولا در سال 1886 در آتلانتا،جورجیا فروخته شد اما اولین تبلیغ کوکاکولا در سال 1895 دیده شد. اولین تبلیغ کوکاکولا که یک تبلیغ چاپی بود، بازیگر زن جوانی به نام هیلدا کلارک را نشان می داد که اتفاقاً این خانم سخنگوی برند کوکاکولا هم بود ! این تبلیغ خانم کلارک را در حال نوشیدن کوکاکولا در کنار تابلوی « فقط 5 سنت » نشان می داد. (تصویر بالا)

مجموعه ی بعدی تبلیغات کوکالا بانوان را هدف قرار داده بود و نشان می داد که کوکاکولا چگونه به آنها در کارهای روزانه زندگی کمک می کند و آنها را شاداب و سرحال می کند. و شعارهای تبلیغاتی چون « Shop Refreshed » و « Lunch Refreshed » به کار گرفته شد تا نشان دهد که کوکاکولا چگونه می تواند آنها را در زندگی روزانه شاداب کند.

سالهای میانی

سالهای میانی

همزمان با توسعه ی برند کوکاکولا و خلق مشتریان جدید تبلیغات کوکاکولا هم طولانی تر شد و بیننده را بیشتر شیفته ی خود می ساخت. در سالهای 1950 تا 1960 تبلیغات کوکاکولا افرادی را نشان می داد که در حال نوشیدن کوکاکولا بسیار با نشاط هستند و از نوشیدن کوکاکولا لذت می برند.

در این زمان از رشد آمریکا و رقابت کسب و کارها ، تبلیغات کوکاکولا نشان می داد که نوشیدن کوکاکولا یک راه حل برای رفع خستگی در کارهای روزمره است.

امروز

از روزهای میانی تا امروز، کوکاکولا در تبلیغاتش بر روی مسائل سلامتی بسیار تاکید کرده است تا بتواند نسلهای مختلف را مورد هدف قرار دهد. همچنین تبلیغاتی با موضوع محیط زیست، بازیافت و خانواده از برنامه های کوکاکولا بوده است.

کوکاکولا امروز در زیر سایه برند معروفش محصولات متونعی را تولید و روانه ی بازار می کند. آن چیزی که می توان از تاریخ تبلیغات کوکاکولا دریافت توجه به مهمترین موضوعات مد نظر مشتریان (جامعه ی هدف) در برهه ی مختلف زمانی است. شاید نگاهی به تاریخ تبلیغات کوکاکولا این غول برندها ! بتواند برای کسب و کارهایی که تازه شروع به کار کرده اند بسیار مفید باشد.

در حالي که برخي شرکتهاي غربي از جمله کوکا کولا به پيروي از رژيم حاکمشان ، بارها به دين مترقّي اسلام و مقدسات اسلامی اهانت کرده و مي‌کنند ، اما متاسفانه شاهديم که تبليغات اين شرکتها به اندازه‌اي در فرهنگ ما رسوخ کرده که در جوار بارگاه ملکوتي امام رئوف عليه السّلام و در کنار نام مبارک امام هادي عليه‌السلام ، مواردي اين چنين روشن و واضح به چشم مي‌خورد .

البته اين تنها يک نمونه از موارد دردآوري است که هر روزه چشم و دلمان را آزار مي‌دهد و مسئولان مربوطه هم ظاهرا در خواب خوش زمستاني فرو رفته اند. به فرموده حضرت امير عليه السلام "من نام لم ينم عنه ... " (کسی که از دشمن غافل شود، دشمن از او غافل نمي‌شود...)

نمونه هايي از توهين هاي شركت كوكاكولابه مسلمانان ذيلا آورده شده است:

این تصویر، در حالی در فایل تبلیغاتی شرکت مذکور قرار می‌گیرد که اخیرا تصویری از آرم این شرکت درمیان نمازگزاران برخی شهرهای بزرگ کشور توزیع شده است که در آن تصویر، آرم این شرکت به جمله «لا محمد لا مکه» تشبیه شده است.

در تصویر بالا همان‌گونه که دیده می‌شود «کوکاکولا» عبادت پنج گانه مسلمین در نزد خدای واحد را به ابزاری تبلیغاتی برای خود مبدل کرده تا بتواند جمعیت یک میلیاردی مسلمانان را به محصولات خود خوش‌بین کند!

تصویر فوق که نمایی از یک نمازجماعت با تن‌پوشی از شرکت نوشابه‌سازی آمریکایی است، می‌تواند زمینه‌ساز حرکتی برای تحریم این کالای آمریکایی در بین مسلمین باشد.

شرکت مذکور با پراهمیت برشمردن جمعیت به‌عنوان مهمترین معیار حضور محصولاتش، سال‌هاست تلاش دارد در میان مسلمانان جهان که امروزه یک پنجم جمعیت جهان را تشکیل می‌دهند، حضوری پررنگ‌تر داشته باشد، ازهمین رو سعی دارد در کشورهای مختلف مسلمان‌نشین کارخانه‌های تولید محصولش را گسترش دهد.

آرم کوکاکولا و توهین  به پیامبر اکرم(صلی الله علیه و آله)

شما کافیست یک برچسب نوشابه کوکاکولا را از روی بدنه بطری جدا کرده و به پشت آن نگاه کنید ، فکر میکنید چه چیزی را خواهید دید ....... بله درست است آرم کوکاکولا از پشت به اینصورت خوانده میشود ( لا محمد - لا مکه ) یعنی نه محمد و نه مکه

    فکر میکنید تصویر زیر مربوط به چه چیزی است ...... درست حدس زدید آرم شرکت نوشابه سازی کوکاکولا ، آرم به ثبت رسیده و رسمی این شرکت آمریکائی ، اما .....

شاید صدها بار این آرم را در فروشگاهها دیده باشید و صدها بار از این نوشابه خورده باشید اما چیزی که به فکر هیچ کس نمیرسد این است که این آرم یک اهانت به پیامبر اسلام و شهر مکه که قبله همه مسلمانان است را به دنبال خود دارد بدون اینکه افراد معمولی به آن دقت کنند ، درست شنیدید یک اشتباه کاملا عمدی در طراحی این آرم

با یک خط بسیار زیبا و در عین حال حرفه ای از یک طرف ( لامحمد - لامکه ) به زبان عربی دیده میشود و از طرف روی آن کلمه کوکاکولا به زبان انگلیسی و به همان شکل و شمایل صحیح آن را خواهید دید ، که نشان از حرفه ای بودن طراح این آرم و یک قصد عمدی که در آن پنهان است را دارد ..... اما چرا ؟

من خیلی سعی کردم که خودم را قانع کنم که این یک تصادف است و عمدی نبوده اما هر چه که این آرم را زیر و رو کردم بعنوان کسی که درس طراحی آرم را خوانده ام و به نوعی کارشناسی آن را میتوانم انجام دهم دیدم نه تصادفی در کار نیست ، نظر شما چیست آیا کوکاکولا یا طراح آرم آن واقعا قصد چنین کاری را داشته و شرکت کوکاکولا چه توجیهی برای این کار دارد . ضمنا کوکاکولا در ایران دارای نمایندگی است و نوشابه های آن را هر روز من و شما میخریم !

اما مدتها بعد از انتشار این خبر به یک مطلب علمی برخورد کردم که نتیجه تحقیقات یک ژاپنی به نام ایموتو و در مورد اسرار آب است که سی دی فارسی آن که توسط دکتر شاهین فرهنگ با نام اسرار آب بازگو میشود را میتوانید در اینترنت خریداری کنید .

آقای ایموتو بعد از هزاران آزمایش از انواع آبهای جهان در محل های مختلف ، از آبهای چشمه ها و رودها و دریاها تا آب بطری و لوله کشی انواع نقاط جهان متوجه میشود که بلور های منجمد آبها بسته به محل ذخیره و نگهداری آن زشت یا زیبا میشوند مثلا اگر بر روی بطری اب بنویسید شیطان یا کفر یا به آن فحاشی کنید به هر زبانی که باشد آب زشت میشود ولی اگر بنویسید خدا ، کعبه ، مادر ، لبخند یا آیات قران را روی بطری آن بنویسید و سایر کلمات زیبای دیگر ، به هر زبانی که باشد بلور های آب زیبا و منظم میشود و نکته جالب اینجاست که بیش از هفتاد درصد بدن ما را همین آب تشکیل میدهد و در روایات هم داریم که فلان سوره یا دعا را بر آب بخوانید یا بر ظرف آب بنویسید و به بیمار دهید که شفا می یابد که نشان دهنده اثر پذیری آب است

حالا موقعی که شما نوشابه یا در اصل آبی را میخورید که روی بطری آن کفر و توهین به دین خدا نوشته است در واقع ذره ذره کفر و بی غیرتی دینی را به بدن خود تزریق میکنید و شاید تعجب نداشته باشد اگر وقتی میزان اعتقاد و ایمان و غیرت مذهبی خود را با ده سال پیش مقایسه میکنید درک میکنید که اعتماد و ایمان شما به دین و خدا بسیار سستر از سالهای قبل است ، بدون آنکه دلیل منطقی و واقعی آنرا پیدا کنید و فقط به بهانه ای در انتقاد از عملکرد حکومت یا آخوندها در فرار دینی مردم اکتفا میکنید و شاید هیچگاه نمپرسیم که شاید اشکال از خوراک بدن و روح خود ما باشد که هر چیزی را در رزق خود وارد میکنیم